越來越多男性選擇做醫(yī)美？是職業(yè)剛需？中年危機(jī)？還是……
隨著當(dāng)代男性對(duì)外貌的重視，男性顧客的身影在醫(yī)美機(jī)構(gòu)里逐年增多，男性在醫(yī)美上的消費(fèi)也逐年增多，甚至可能比一般女性消費(fèi)的還多！
這背后必然有多重社會(huì)因素在起作用，比如職業(yè)需求、中年危機(jī)、顏值焦慮等等，但同時(shí)也反映了社會(huì)觀念和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的深刻變化。
一、職業(yè)需求：形象成為競(jìng)爭(zhēng)力
在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，“顏值就是競(jìng)爭(zhēng)力”成了共識(shí)。就比如某企業(yè)的高管說：“形象好了，自信心也跟著提升。”通過面部填充和除皺項(xiàng)目改善面部松弛，他覺得良好的第一印象對(duì)商務(wù)談判很重要。
主持人、網(wǎng)紅主播、奢侈品銷售等職業(yè)，對(duì)形象要求高，醫(yī)美成了職業(yè)需求。比如，某醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，金融從業(yè)者因?yàn)榻?jīng)常接觸高端客戶，也是醫(yī)美消費(fèi)的主力之一。
25歲的小L通過祛痘項(xiàng)目改善了皮膚問題，他覺得職場(chǎng)形象直接影響職業(yè)機(jī)會(huì)。而程序員小Z通過割雙眼皮提升了親和力，客戶反饋明顯改善。
二、中年危機(jī)：重塑自信與掌控感
中年男性通過醫(yī)美來應(yīng)對(duì)年齡焦慮和身份認(rèn)同危機(jī)。有心理咨詢專家指出，男性更年期常伴隨自我價(jià)值感下降，醫(yī)美便成了“重獲掌控感”的快捷方式。比如植發(fā)項(xiàng)目尤其受40歲以上男性歡迎。
41歲的S先生選擇面部抗衰項(xiàng)目，直言“想讓自己看起來更年輕、更有活力”。
有部分中年男性對(duì)抽脂塑形的需求也與日俱增，他們希望通過改善體型來緩解“中年發(fā)福”帶來的社交壓力。
三、顏值焦慮：社交媒體與婚戀壓力催化
社交媒體的普及，放大了外貌評(píng)價(jià)體系。抖音、小紅書等平臺(tái)上，男性博主分享醫(yī)美經(jīng)歷的視頻爆火，愈加推動(dòng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”滲透男性消費(fèi)者群體。
據(jù)某醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人觀察，年輕男性為提升擇偶競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)將醫(yī)美視為“入場(chǎng)券”。有數(shù)據(jù)顯示，95后男性醫(yī)美用戶占比達(dá)32.1%，其中61.1%的單次消費(fèi)超5000元。比如有大學(xué)生通過眼袋手術(shù)提升了自信，坦言“變好看是剛需”。
傳統(tǒng)性別觀念的松動(dòng)和“男色經(jīng)濟(jì)”的崛起，也逐步降低了男性做醫(yī)美的心理門檻。一些綜藝節(jié)目中，男明星甚至公開討論各種醫(yī)美項(xiàng)目；網(wǎng)絡(luò)上的男主播們也樂于分享自己的醫(yī)美經(jīng)驗(yàn)，一步步推動(dòng)了社會(huì)接受度的提升。
春秋時(shí)期的男性貴族墓中出土了美白化妝品，證實(shí)了男性對(duì)美容的需求確實(shí)由來已久。如今，醫(yī)美機(jī)構(gòu)采用“精英男士自我管理”等營(yíng)銷話術(shù)，將醫(yī)美服務(wù)包裝成“品質(zhì)生活”的象征。
男性醫(yī)美的興起，本質(zhì)上是社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇與個(gè)體價(jià)值重構(gòu)的共同產(chǎn)物。從職業(yè)需求到中年自救，從社交媒體的催化作用到資本的圍獵態(tài)勢(shì)，這一現(xiàn)象既折射出時(shí)代的焦慮情緒，也展現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)背景下的多元需求。
未來，隨著監(jiān)管體系的完善和消費(fèi)觀念的進(jìn)一步開放，男性醫(yī)美有望從“小眾選擇”逐步走向“常態(tài)消費(fèi)”。
本文來源：醫(yī)美視界
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