中國當(dāng)下最賺錢的兩大行業(yè) 千萬不要錯過
中國當(dāng)前最賺錢的兩大行業(yè)，分別是：
第一個是讓人變的越來越漂亮的行業(yè)，比如整形、美容、養(yǎng)顏、塑形。
第二個是讓人變的越來越愚蠢的行業(yè)，比如短視頻、直播、游戲、娛樂。
人們的顏值將越來越高，同時精神將越來越空虛，這就是"寵物化”，被“圈養(yǎng)”起來，這才是人們進化的大勢所趨，也是社會和科技發(fā)展的必然。
未來圍繞這兩大趨勢，將產(chǎn)生一大批賺錢的公司，大家一定不能錯過。
隨著科技的發(fā)展，人會變的越來越好看，同時也會越來越愚蠢。
首先，從外表上看，人們都想變的更美。看看現(xiàn)在電梯里的廣告吧，基本都是女人的整容廣告，以及男人的植發(fā)廣告，說明這才是人們的核心需求，也說明這兩種公司的效益越來越好。
隨著短視頻和直播的崛起，我們都在刷手機看臉，就像走馬觀花一樣，顏值即流量，顏值即生意，顏值既正義，只要你長的比別人好看，你的機會一定比別人多。
其次，從智商上看，互聯(lián)網(wǎng)步入了“算法時代”，算法可以根據(jù)你的行為算出你的喜好，然后直接把你的最愛推送給你，我們已經(jīng)不需要再去思考了，對推薦過來東西不加思考的全盤接受，人變的越來越懶，甚至都已經(jīng)懶得選擇和辨別了。
工業(yè)革命解脫了人的手腳，信息革命將解脫人類的大腦，未來的人類不需要有思考能力也能生存。
以短視頻、碎片知識為代表的內(nèi)容推送，不過是算法為每個人量身打造的“內(nèi)容繭房”，結(jié)果就是每個人只能看到自己相信的東西，這使人變的更加狹隘和偏執(zhí)了。
在密不透風(fēng)的短視頻里，人們的大腦再也不愿意做深度思考，開始不斷的享受各種短平快的刺激，沉溺在上癮的世界里，因此大眾的獨立思考能力被嚴(yán)重干擾。
未來99%的人都活在這種“內(nèi)容繭房”里。未來的內(nèi)容推送機制將更加高明，可以精準(zhǔn)的給每個繭房投放他們最想要的東西，短視頻/直播/游戲/網(wǎng)購等等，讓他們玩的不亦樂乎，這些人之間互相肯定和認可，擁有共同的一片天，然后社會再把他們折疊起來。
根據(jù)生物進化的“用進廢退”原則，人在某一方面越懶，這方面的能力就會蛻化，所以人的“思考能力”都在蛻化，即：智商在衰減。
所以，人會變的越來越好看，越來越愚蠢。
這是最好的時代，也是最壞的時代。
當(dāng)今社會科技如此發(fā)達，人們物質(zhì)上的痛苦已經(jīng)越來越少了，然而精神上的痛苦才剛剛開始。
從現(xiàn)在開始，人類發(fā)展駛向新的快車道：物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，科技創(chuàng)新的迭代不斷加快，數(shù)不勝數(shù)的新功能產(chǎn)品讓人目瞪口呆，各種傳統(tǒng)觀念被挑戰(zhàn)，人們的三觀被摧毀重建，道德底線被不斷擊穿……
與之相對應(yīng)的是：人類的精神世界將越來越迷茫，絕大多數(shù)人都找不到人生的坐標(biāo)和意義，只能機械式的競爭和奔波，焦躁/偏激/厭世/消極等各種負面情緒充滿在世界的各個角落。
再來看一組可怕的數(shù)據(jù)：世界人口的25％，即每四個人中就有一人在某個階段出現(xiàn)精神障礙，如今全世界有近10億人患有精神障礙，每40秒就有1人死于自殺。
人類未來的最大的挑戰(zhàn)，根本就不是人工智能，不是經(jīng)濟危機，也不是癌癥，而是人類自己的精神問題。
世界衛(wèi)生組織還曾說，精神疾病已經(jīng)成為21世紀(jì)的重要疾病，抑郁癥現(xiàn)在是導(dǎo)致人們喪失活動能力的第五大病因。
十九世紀(jì)威脅人類的是肺??；
二十世紀(jì)威脅人類的是癌癥；
二十一世紀(jì)一定會是精神??！
如今很多人正在異化成一種奇怪的生物，沒有理想，沒有自我，如同一只只行尸走肉，成為只會賺錢的機器，孤獨寂寞又空虛。他們整日忙忙碌碌，其實內(nèi)心早已死去，生活在絕望的平靜里。
未來心理變態(tài)、精神分裂、抑郁、壓抑的人會越來越多！很多人就像一個定時炸彈，你不知道哪一個隨意的行為，就會將它們引爆，而我們身邊到處都是這種炸彈，生活簡直就像十面埋伏。
未來的社會，各種事物的迭代速度還會在不斷加快，各種變化的周期還會不斷縮短，更多的科技進步都在等著取代我們的大腦，我們的精神問題只能加劇，而不可能得到緩釋。
未來應(yīng)對這一切的只有一個辦法：修煉一顆強大的內(nèi)心。未來擁有健康的心態(tài)，遠比擁有任何技能/知識/資源都重要，因為這些都會被取代，很容易迭代，但是一顆強大的內(nèi)心，是無可取代的。
這已經(jīng)不是那個靠蠻力去拼搏的時代了，未來如果一個人不懂得修心，只靠蠻力拼搏，精神痛苦會越來越多，甚至?xí)龅叫哪?，從而走火入魔?/p>
誰能幫助人們找到物質(zhì)之外的價值和意義，讓大家不再外求而是去內(nèi)求，重新燃起對真善美的向往，甚至能改寫“成功”的定義，并且讓大家更加有序地生活，誰就是世界下一輪文明的引領(lǐng)者。
延伸閱讀：
醫(yī)美宣傳管控政策解析之直播篇，所有做直播的醫(yī)美人必看！
從去年發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，到上個月連續(xù)出臺的《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價格違法行為治理工作指引》《醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政合規(guī)指導(dǎo)清單》《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，各位醫(yī)美同仁們，你們感受到了什么信號？
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。顯然網(wǎng)絡(luò)直播已成為各行各業(yè)發(fā)展的必爭之地，對于醫(yī)美行業(yè)來說也不例外。醫(yī)美直播話題越來越火熱，規(guī)模越做越大，監(jiān)管也跟上了市場腳步，如杭州市就打響了醫(yī)美直播規(guī)范的第一槍。
10月24日，杭州市市場監(jiān)管局發(fā)布《醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政合規(guī)指導(dǎo)清單》。市局選取涉及民生安全的醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域編制行政合規(guī)指導(dǎo)清單，以醫(yī)美網(wǎng)絡(luò)直播的入駐、營銷、支付三個維度為切入點，分別從環(huán)節(jié)、主體、事項、風(fēng)險等級、序號、法律依據(jù)、行政合規(guī)建議，明確了相關(guān)細則，下面我們詳細解讀下。
“直播營銷平臺”請注意
第1條
內(nèi)容概括：第1條主要表述，醫(yī)美機構(gòu)如果做直播涉及到藥品、醫(yī)療器械信息，無論自建平臺還是入駐平臺，首先需要取得市場監(jiān)管部門的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》后并在顯著部位標(biāo)準(zhǔn)證書編號方便消費者查看。
核心要點：提前審批 互聯(lián)網(wǎng)資格證書 網(wǎng)站展示
雖然嚴(yán)格，但是總有一個明確的方向可循，從長遠角度來分析，也算是個好事。根據(jù)醫(yī)美廣告的審核周期推算，《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》的審核周期應(yīng)該不會少于15個工作日，具體內(nèi)容審核的尺度是否有彈性空間，也算是給正規(guī)醫(yī)美開了一扇窗！
第2~3條
內(nèi)容概括：2-3主要從資質(zhì)保證及資質(zhì)核驗兩個方面進行說明，醫(yī)療機構(gòu)開設(shè)醫(yī)美或醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)當(dāng)獲得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》后才可以開展執(zhí)業(yè)活動。醫(yī)美機構(gòu)（醫(yī)療機構(gòu)）入駐網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺，無論自己經(jīng)營直播或者與第三方合作直播都需提供《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》等主體資質(zhì)，并及時更新相關(guān)信息。同時，對直播營銷平臺或者其他直播間運營者提出了具體的要求（后面詳細分析）。
核心要點：資質(zhì)保證 資質(zhì)核驗 醫(yī)療執(zhí)業(yè)許可證 直播運營者
主要強調(diào)醫(yī)美的雙重合規(guī)性，執(zhí)業(yè)合規(guī)及直播合規(guī)，對平臺直播運營者提出合規(guī)要求。
第4條
內(nèi)容概括：第4點主要表述醫(yī)美機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)直播時需要設(shè)置醫(yī)美商品負面目錄，其設(shè)置的依據(jù)為《醫(yī)療美容項目分級管理目錄》。商品負面目錄會禁止部分項目的交易、宣傳、直播等，給消費者明確。
核心要點：商品負面目錄 醫(yī)療美容項目分級管理目錄
強調(diào)醫(yī)美直播應(yīng)該遵循直播行業(yè)的屬性，設(shè)計商品負面目錄。它的出現(xiàn)必然會加劇科室外的競爭（非手術(shù)與手術(shù)之間的競爭，非手術(shù)可以把所有的手術(shù)列為負面目錄），機構(gòu)之間的競爭（此機構(gòu)不開展的項目是否可以列入負面目錄、上游產(chǎn)品材料之間的競爭等）?？上攵?，醫(yī)美多維度層面的競爭風(fēng)暴即將上演……
“醫(yī)美機構(gòu)”請注意
第5條
內(nèi)容概括：第5點主要表達互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)建設(shè)的重要性，其中醫(yī)美行業(yè)重點需要去除“低俗化”不良照片、視頻的清除。
核心要點：網(wǎng)絡(luò)生態(tài) 低俗迷信 不良圖片、視頻
今年年初，肇慶市市場監(jiān)管局根據(jù)輿情反映，對肇慶市艾某醫(yī)療美容門診有限公司涉嫌發(fā)布違法廣告的行為依法立案調(diào)查。經(jīng)查，艾某醫(yī)療美容門診于2021年12月13日舉辦“跨年直播夜”網(wǎng)絡(luò)直播促銷活動，在直播中發(fā)布廣告，推銷豐胸醫(yī)療美容服務(wù)。該廣告未經(jīng)審查，且廣告中存在直播人員脫衣摸胸等低俗動作以及挑逗性言語等違法情形。
《廣告法》第九條規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；第四十六條規(guī)定，發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。肇慶市市場監(jiān)管局依法對該醫(yī)療美容門診發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為作出罰款82萬元的行政處罰。
醫(yī)美行業(yè)盡管門檻很低，行業(yè)更需要自律自強，千萬不要做嘩眾取寵的角色??！
第6條
內(nèi)容概括：第6點主要表達醫(yī)美科普管理的核心以及不能出現(xiàn)現(xiàn)象信息的核心要點，并且列舉了浙江省廣告管理條例的具體要求。
核心要點：科普管理 《浙江省廣告管理條例》
醫(yī)美直播科普不當(dāng)早有被罰先例。今年，成都武侯區(qū)市場監(jiān)管局開展“春雷行動2022”醫(yī)美行業(yè)亂象整治子行動時就查處了一例醫(yī)美機構(gòu)直播違規(guī)案件。該醫(yī)美機構(gòu)在直播中發(fā)布“某醫(yī)生答疑時間瘦臉針畸形警告-注射醫(yī)生某某某瘦臉針肉毒素”提到“ 如果出現(xiàn)耐藥的話，大家可以更換肉毒素品牌，比如說樂XX，樂XX的菌株跟保XX衡力和吉適他都是不一樣的；在選擇肉毒素的時候，建議大家選擇彌散度比較小的，比如……”。
這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十五條第一款“麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。”的相關(guān)規(guī)定，該醫(yī)療機構(gòu)也因此被成都市武侯區(qū)市場監(jiān)管局處以50萬元罰款。
上述案件中該醫(yī)美機構(gòu)的直播違規(guī)行為同樣是本次指導(dǎo)清單明確禁止的。
第7條
內(nèi)容概括：第7點主要表達不能以公益廣告冠名的名義變相發(fā)布商業(yè)廣告，形式完全應(yīng)用行業(yè)的要求直接要求醫(yī)美行業(yè)，醫(yī)美的公益之路在浙江省相當(dāng)?shù)膰?yán)峻，涵蓋品牌營銷的平面、視頻、音頻，標(biāo)注具體的平面尺寸面積占比、視頻、音頻的時長占比等。
核心要點：公益廣告 冠名 平面 視頻 音頻
浙江省的醫(yī)美公益道路愈加艱難，這幾乎讓醫(yī)美機構(gòu)的公益行舉步維艱，但是還是可以以個人的名義去參加，也許是另外一個思路。
第8條
內(nèi)容概括：第8點主要表達宣傳管理的涉及范圍，舉例，國家《反不正當(dāng)競爭法》及《浙江省反不正當(dāng)競爭條例》（2000年版）的詳細條款進行說明及相關(guān)約束。同時，強調(diào)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》雙重要求，確保醫(yī)美直播信息作真實的商業(yè)宣傳，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。
核心要點：宣傳管理 《反不正當(dāng)競爭法》
從國家層面、浙江省層面、互聯(lián)網(wǎng)管理層面三重強調(diào)，確保真實的商業(yè)宣傳，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。醫(yī)美機構(gòu)因為虛假宣傳被罰時有發(fā)生，江蘇省南京熙某醫(yī)療美容門診有限公司從2020年6月至2021年1月，雇傭8名刷單人員，在某知名推廣平臺上以實際下單、不實際消費的方式虛構(gòu)交易，編造用戶評價，該行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，被處罰款35萬。而在網(wǎng)絡(luò)直播中，虛假宣傳同樣要受到嚴(yán)格管制。
第9條
內(nèi)容概括：第9點主要表達醫(yī)療廣告涉及范圍，舉例《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》、《消費者權(quán)益保護法》、《電子商務(wù)法》、《廣告法》、《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》等的相關(guān)內(nèi)容與細節(jié)。
核心要點：醫(yī)療廣告 《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》
直播發(fā)布醫(yī)美廣告雷區(qū)多。2021年11月7日，美某沁醫(yī)美通過網(wǎng)絡(luò)主播“雪梨_Cherie”直播間銷售醫(yī)療美容項目“蝶變項目：OSC定位去眼袋”，并在其自營某電商平臺網(wǎng)店“美某沁旗艦店”內(nèi)新建相應(yīng)產(chǎn)品鏈接“【雪梨直播】美某沁醫(yī)美去眼袋女快速去眼袋恢復(fù)快非眼霜隱形微創(chuàng)”用于直播展示銷售。
該醫(yī)美機構(gòu)通過直播發(fā)布醫(yī)療廣告涉及以下違法行為：一、醫(yī)療廣告利用廣告代言人做推薦、證明；二、醫(yī)療廣告利用患者的名義、形象作證明；三、醫(yī)療廣告涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法；四、醫(yī)療廣告未取得《醫(yī)療廣告審查證明》。被處罰款8.8萬元。
日前，中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》?！吨笇?dǎo)意見》對明星代言廣告做出了更為明確、嚴(yán)格的規(guī)范限制，規(guī)定明星“不得為未使用過的商品（未接受過的服務(wù)）作推薦、證明”；“不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓(xùn)、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進行廣告代言”。且開篇就對“明星代言”中的明星做了范圍上的界定，除了我們認知的知名藝人、娛樂明星之外，網(wǎng)絡(luò)紅人也被認定為明星，接受同樣的監(jiān)督。這意味著醫(yī)美廣告代言/推薦是被嚴(yán)厲禁止與管控的。
“直播營銷平臺/主體”請注意
第10條
內(nèi)容概括：第10點主要介紹平臺廣告的相關(guān)情況，舉例《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的相關(guān)內(nèi)容，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告做了詳細說明。同時，《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》對互聯(lián)網(wǎng)平臺商按需發(fā)布廣告。
核心要點：《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 《廣告法》
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺希望給醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)一線生機！
第11條
內(nèi)容概括：第11點主要介紹廣告審核的相關(guān)情況，根據(jù)《廣告法》《浙江省廣告管理條例》的相關(guān)條例，直播營銷主體應(yīng)該嚴(yán)格按照要求發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，針對互聯(lián)網(wǎng)一級頁面、二級頁面全部審核，如果發(fā)現(xiàn)明顯違規(guī)行為應(yīng)該當(dāng)采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施予以制止。
核心要點：《浙江省廣告管理條例》 《廣告法》
互聯(lián)網(wǎng)的廣告審核越來越嚴(yán)格了！
第12~13條
內(nèi)容概括：第12~13點主要涉及到未成年保護及價格促銷的內(nèi)容，強調(diào)直播銷售平臺應(yīng)該以顯著的方式提示未成年模式的選擇。采用公開的方式，以文字形式顯著標(biāo)注價格信息，如有附加條件和期限的應(yīng)該以文字的形式顯著標(biāo)注。
核心要點：價格促銷、未成年人保護
明碼標(biāo)價、信息透明、設(shè)置保護未成年模式選擇！
第14條
內(nèi)容概括：第14點主要強調(diào)加強主播的行為規(guī)范，針對較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育）的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，鼓勵直播營銷平臺加強對直播營銷人員的資質(zhì)審核及備案。
核心要點：行為規(guī)范、執(zhí)業(yè)資質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)主播尤其是醫(yī)美網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該成為一種有門檻的職業(yè)！
這兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的不斷發(fā)展，直播帶貨這種新興的銷售模式受到越來越多的關(guān)注，醫(yī)美行業(yè)也緊跟時代潮流，加入了直播的大軍中，其主要分型就是科普直播和醫(yī)美帶貨直播。不少人認為，直播與短視頻的興起，有力地解決了在醫(yī)美行業(yè)中存在已久的，買賣雙方信息不對稱的問題。比起以往有局限性的線下體驗，知名醫(yī)生的直播分享、數(shù)萬條有關(guān)商品的真實評論，顯然更能打消消費者的種種顧慮，降低獲客成本。
但對于行業(yè)的種種亂象，火爆的直播風(fēng)口猶如一個直觀的放大鏡，讓掏錢做醫(yī)美如同菜市場買白菜一樣便宜又方便。88元的細胞再生、8.8元的水氧活膚，甚至是1塊錢的小氣泡……一邊是“美麗很重要”、“整容要趁早”的話術(shù)洗腦，一邊是“醫(yī)美白菜價”的噱頭營銷，由于對于行業(yè)認知不足，在多方忽悠中急忙做出選擇的消費者不在少數(shù)。
面對種種情狀，不少業(yè)內(nèi)人士表示憂心：“互聯(lián)網(wǎng)自帶快節(jié)奏風(fēng)氣，無論是主播的銷售詞、還是醫(yī)生IP的形象美化，都為沖業(yè)績而生：恨不得立刻讓消費者見效，立刻就能有大量復(fù)購和盈利。”
有相關(guān)報道指出，非正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)占市場六成，每一年由黑醫(yī)美導(dǎo)致的致殘致死的人數(shù)約有10萬人。“是時候該好好整頓了！”除了備受煎熬的消費者，奮力發(fā)出呼吁的還有一些行業(yè)“正規(guī)軍”。當(dāng)追求暴利，摒棄良知成了業(yè)內(nèi)的普遍心聲，保持清白反倒成了一種罪過。
但是，“行業(yè)有靠造假吃飯的，那就一定也有靠幫消費者‘打假’‘避坑’吃飯的內(nèi)容。”從2020年的5億直播規(guī)模發(fā)展至今，醫(yī)美直播逐漸從邊緣角落走向人們關(guān)注的舞臺中央，此次杭州市《醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政合規(guī)指導(dǎo)清單》的發(fā)布何嘗不是行業(yè)肅清不正之風(fēng)、回歸良性發(fā)展的機會呢？
在醫(yī)美監(jiān)管趨嚴(yán)的形勢下，醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美直播將迎來新一輪的洗牌，不合規(guī)合法的機構(gòu)和平臺將會被市場淘汰！未來的醫(yī)美直播一定是屬于“處處合規(guī)”的主播以及合規(guī)合法的醫(yī)美運營機構(gòu)。
文章內(nèi)容來源：西安市醫(yī)療美容行業(yè)協(xié)會
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