臨近雙十一 醫(yī)美被一份直播合規(guī)清單驚到了
按照直播剛火起來(lái)，醫(yī)美還沒(méi)進(jìn)入監(jiān)管?chē)?yán)年的時(shí)候，很多機(jī)構(gòu)都紛紛吃上了醫(yī)美節(jié)直播的紅利。從網(wǎng)上一搜818xxx醫(yī)美明星直播節(jié)，還能看到多條關(guān)于醫(yī)美直播的信息。
要說(shuō)直播有多好，當(dāng)然就是方便了買(mǎi)東西的人，只要你有需要，直播上賣(mài)啥的都有。因此醫(yī)美剛開(kāi)始舉辦直播活動(dòng)還挺火的，很多醫(yī)美人為行業(yè)全面賦能，施行醫(yī)美直播全案落地化內(nèi)容輸出、為醫(yī)美行業(yè)不斷注入全新的全索道運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方法和價(jià)值轉(zhuǎn)化理念。
再來(lái)說(shuō)雙十一，已經(jīng)形成特定的購(gòu)物狂歡大節(jié)日。這個(gè)節(jié)日主打的是那一天在任何店鋪買(mǎi)東西不需要郵費(fèi)，而且不少商品做雙十一活動(dòng)會(huì)降價(jià)。因此，吸引很多人來(lái)這一天消費(fèi)，醫(yī)美這個(gè)已經(jīng)逐漸形成一個(gè)被需求的市場(chǎng)，那就自然也想來(lái)分一杯羹，加入?yún)⑴c這個(gè)購(gòu)物的狂歡。
很快就要迎來(lái)2022雙11，臨近這個(gè)節(jié)日，浙江省杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域行政合規(guī)指導(dǎo)清單》，這樣以來(lái)醫(yī)美就被束縛住了，但這樣也有一個(gè)好處，就是便于直播營(yíng)銷(xiāo)主體快速、簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確地排查行政處罰風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，熟悉與醫(yī)美直播營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定，幫助營(yíng)銷(xiāo)主體強(qiáng)化合規(guī)意識(shí)，有效預(yù)防違法行為發(fā)生。
近年來(lái)醫(yī)美快速發(fā)展起來(lái)，我國(guó)快速成為醫(yī)美大國(guó)，在醫(yī)美行業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，醫(yī)美直播也開(kāi)始逐漸發(fā)展起來(lái)。的確，隨著直播業(yè)務(wù)的興起，不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)會(huì)把直播作為重要的獲客、拉新端口。而監(jiān)管之下，醫(yī)美直播成為違法打擊的“重災(zāi)區(qū)”。
此次出來(lái)的合規(guī)指導(dǎo)清單，要說(shuō)醫(yī)療美容直播被束縛，其實(shí)不然，醫(yī)美行業(yè)本來(lái)就亂象不斷。這一份合規(guī)指導(dǎo)清單，其實(shí)是前期《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體行政合規(guī)指導(dǎo)清單》在醫(yī)療美容領(lǐng)域的重要和必要補(bǔ)充。它明確了醫(yī)療和藥品、醫(yī)療器械信息發(fā)布的異同，明確了醫(yī)美廣告和廣告之外的商業(yè)宣傳之間的界線，明確了醫(yī)美直播和醫(yī)療廣告的關(guān)系，也明確了平臺(tái)在醫(yī)美直播中的職責(zé)。
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