醫(yī)美行業(yè)為何上下游業(yè)績(jī)兩重天 梳理下醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)系
我國(guó)的消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)處于早期，產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)需求釋放，增速快，市場(chǎng)想象空間大，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較好。今天給大家梳理下消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式、競(jìng)爭(zhēng)格局，以及醫(yī)療美容如何供給創(chuàng)新創(chuàng)造新的需求，不斷拓展市場(chǎng)空間。
消費(fèi)醫(yī)療是什么？
消費(fèi)醫(yī)療兼具消費(fèi)和醫(yī)療兩大屬性，泛指非公費(fèi)、非保險(xiǎn)覆蓋的、消費(fèi)者主動(dòng)選擇實(shí)施的市場(chǎng)化醫(yī)療項(xiàng)目。
消費(fèi)醫(yī)療由專(zhuān)業(yè)醫(yī)療服務(wù)（眼科、齒科、輔助生殖等）、醫(yī)療美容（醫(yī)美、植發(fā)等）、健康管理（ 體檢、孕產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)保健、營(yíng)養(yǎng)心理等）三大板塊組成，對(duì)應(yīng)當(dāng)前萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模。
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，對(duì)應(yīng)潛在消費(fèi)群體數(shù)量龐大，細(xì)分需求呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，是醫(yī)療行業(yè)極具投資價(jià)值的細(xì)分賽道。
1、產(chǎn)業(yè)鏈：上游制造壁壘深厚，中游機(jī)構(gòu)品牌為重
消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈成熟，上中下游關(guān)聯(lián)密切，相互促進(jìn)。消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中：
上游為藥品耗材及醫(yī)療器械設(shè)備等制造商，具備較高的牌照與技術(shù)壁壘，板塊利潤(rùn)率水平領(lǐng)先；
中游為公立與民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，與消費(fèi)者連接緊密，監(jiān)管政策趨嚴(yán)背景下的行業(yè)規(guī)范度逐漸提升，競(jìng)爭(zhēng)格局向規(guī)范度高的大型連鎖化機(jī)構(gòu)進(jìn)一步集中；
下游為獲客信息平臺(tái)，深度觸達(dá)客戶，放大B端機(jī)構(gòu)曝光度與流量，與中游相互依存緊密聯(lián)系。
2、對(duì)標(biāo)海外：我國(guó)居民保健支出持續(xù)增長(zhǎng)
居民收入及醫(yī)保支出的持續(xù)增加鞏固消費(fèi)醫(yī)療發(fā)展基礎(chǔ)。
我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體持續(xù)擴(kuò)張與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)是消費(fèi)型醫(yī)療服務(wù)發(fā)展的根基，居民收入水平提升帶動(dòng)醫(yī)療消費(fèi)升級(jí)，健康支出占比隨著收入增長(zhǎng)提升明顯。
2021年我國(guó)人均可支配收入達(dá)3.51萬(wàn)元，近十年CAGR達(dá)8.75%，其中中產(chǎn)階級(jí)以上人口已達(dá)6.03億人，合計(jì)年消費(fèi)規(guī)模達(dá)超5萬(wàn)億美元，同期我國(guó)醫(yī)療總支出達(dá)7.56萬(wàn)億元，近五年CAGR達(dá)10.30%，對(duì)應(yīng)人均醫(yī)保消費(fèi)支出達(dá)2115元。
3、對(duì)標(biāo)海外：我國(guó)消費(fèi)醫(yī)療萬(wàn)億賽道空間仍廣
消費(fèi)醫(yī)療萬(wàn)億賽道：可支配收入增長(zhǎng)與健康意識(shí)提高推動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)由疾病驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型健康驅(qū)動(dòng)，測(cè)算至2022年我國(guó)消費(fèi)型醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)已達(dá)1.26萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)至2025年有望提升至2.39萬(wàn)億元，未來(lái)3年CAGR達(dá)23.78%。
我國(guó)人均衛(wèi)生支出增速可觀，發(fā)展階段仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。
4、為什么看好消費(fèi)醫(yī)療？——居民健康及求美意識(shí)提升
居民健康意識(shí)不斷提升，求美需求逐步增長(zhǎng)。顏值經(jīng)濟(jì)和悅己消費(fèi)大背景下，居民醫(yī)療消費(fèi)逐漸向更高層次的健康與求美需求出發(fā)，衛(wèi)健委調(diào)查顯示消費(fèi)醫(yī)療需求高頻出現(xiàn)于《2021中國(guó)家庭健康指數(shù)報(bào)告》的年度十大熱詞。
2021年我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平已同增2.25pcst至達(dá)25.40%，居民健康與衛(wèi)生的基本知識(shí)、生活方式與基本技能顯著提升，同年全國(guó)核心城市多個(gè)美業(yè)領(lǐng)域開(kāi)店同比增速超60%，行業(yè)新趨勢(shì)下消費(fèi)醫(yī)療發(fā)展前景明朗。
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